ＩＴ屋もりたの今時パソコン日記

　
　　こちらも私の知識では説明不能ですので、高広氏から池田氏
　に対する質問事項のみ列挙させていただきます。
　
　・バイラルマーケティングが広告会社に及ぼす影響はどの程度か。
　　広告会社は今後どうしたらよいか。
　
　・“オンラインによるクチコミ”と“オフラインによるクチコミ”
　　それぞれの特徴、相違点、共通点
　
　・Viral Marketing と Buzz Marketing との違い
　
● その後、話が展開して行き、質問と回答という形ではなくなり
　ましたが、両者から次のようなお話が提供されました。
　
　・Viral Marketing として世界で一番成功したのは何か？
　　答えは hotmail。hotmailによる送信メッセージの署名部分
　　に、hotmailへ登録するためのリンクが付いていた。
　
　・また、他の事例として高広氏から下記の２つの企業の利用例
　　が紹介されました。
　　・ＫＬＭオランダ航空のアイスカード
　　・escapecompletely.com（Princess Cruisesという船旅の会社）
　
● 池田氏からは、“しかけ　と　しくみ”という説明の中で
　せっかく面白いしかけ（ストーリー、あるいはギャップを意識
　させるコンテンツ（商品・ブランド説明））が有るのに
　しくみ（テリング）の部分で機会損失しているサイトが多い
　という指摘がありました。
　　例として
　　・ブログに貼れない
　　・（面白いしかけが伝わる前に）次の画面に移ってしまう
　　・iPodなどに動画をダウンロード可能にすればもっとよくなる
　　・「友達に教える」ボタンが付いていない
　
● “しくみ”の事例として、東芝EMIが宇多田ヒカルの新曲の
　　プロモーションビデオを、ブログに自由に貼れるようにした
　　例が紹介されました。池田氏のブログにそのエントリーが
　　あります。
　　　私も２週間位前にいつも見ているptsさんのブログで見かけ
　　ましたが、ブログの中でビデオが再生できることは珍しい
　　ことでは無かったので、その意義を見逃していました。
　　　ということで、試しに貼ってみました。

　　
● 第2部の最後の方では、池田氏と高広氏の間でTribeという
　　ことについて、ディスカッションが行なわれました。
　
　　Tribe（Tribal）という単語は池田氏のブログタイトルにも
　使われています。（TRIBAL MARKETING）
　　辞書で引いてみると、部族, 種族 あるいは 連中という意味
　のようです。
　　会場からの質問の１つに「ソフトウェアの会社で企業向けの
　マーケティングをやっている。今日の話はコンシューマ向けの
　内容が多かったように思うが、BtoBのマーケティングにViral
　Marketingはどの程度効果があるか」というものがありました。
　　回答の中で、高広氏が個人的見解と断った上で
　「Viral MarketingにBtoBもBtoCも無いと思っている。Viralが
　可能なケースかどうかは、扱っている商品やその業界の中で
　人と人とのつながりがあるかどうかが重要。（途中省略）人と人
　とのつながりそのものがメディアなのだと思っている。（以下
　省略）」
　とおっしゃったことが、非常に印象的であり、この日いろいろ
　勉強させていただいた中で、一番の事柄でした。
　
　
■ Webマーケティングで“動画”がキーワードに
　
　　以上、セミナーの内容を紹介してまいりましたが、個人的に
　関心を持ったことが１つあります。
　　第1部の後半、約45分もの時間を割いて池田氏からViral Movie
　やViral Promotionといった、動画によるViral Marketingのご説明
　があったことです。
　　Viral Markeingでも手段の部分では、コンテンツの内容が動画
　にシフトしてきている、ということを初めて認識させていただき
　ました。
　
　　先日開催された3万ドル倶楽部の定例セミナーでも鈴木大吉先生
　から、今後はネットショップでも動画（をマーケティングに利用
　すること）が重要である、というお話をお聞きしたばかりです。
　　今後の重点項目の1つとして、研究していきたいと思います。
　“ケータイ”、“動画”と研究テーマが増えるばかりで、なかなか
　消化出来ません。なんとか、追いついて行こうと思います。
　
　
--- 関連情報 ---
(1) 「CGM時代のバイラルマーケティング」（１）　2007年2月23日　ＩＴ屋もりたの今時パソコン日記