ＩＴ屋もりたの今時パソコン日記

　この日は、第1部が講演、第2部がパネル・ディスカッション
という構成で、午後6時過ぎから始まって、3時間という長時間
にもかかわらず50名ほどの参加者でした。広告、Web制作関連
の業界の方が多かったようです。
　
　
■ 第1部 講演『時代がバイラルマーケティングを求める理由とその展望』
　
● 第1部の講師を務めた株式会社マーヴェリックメディア
　ジャパン 代表取締役社長 池田紀行氏は、クチコミのメリット
　として、２つ挙げていらっしゃいました。
　　１つは、クチコミはマスコミに比べて信憑性が高い、
　その理由として企業との利害関係が無い、ということ。
　　もう１つは、体験価値の提供（表現）がブログ等の方が
　マスコミに比べて伝わりやすい、ということです。
　
● また当初、広告業界では「クチコミ 対 広告」という
　捉え方をされることが多かったが、最近は
　クチコミと広告をいかに組合わせて良い効果を得るか
　と捉える向きが多くなり、池田氏もこれが正解である
　と力説されていたのが印象的でした。
　
● 広告について門外漢である私では限界がありますので、
　講演の中で挙げていらっしゃったキーワードのみ列挙
　いたします。
　
　　WOM（Word of Mouth）
　　WOM Marketing
　　Viral Marketing
　　Buzz Marketing
　　ストーリー × テリング
　　Viral Movie
　　Viral Promotion
　　Seeding
　
● 第1部の最後の方でお話された、現状認識との大きな
　ギャップ　＝　クチコミの原動力だ
　という言葉も印象に残りました。（商品やブランドが世の中
　に与える「ギャップ」）
　
　
以降、続きは次のエントリーに掲載します。
　
　
--- 関連情報 ---
(1) 「CGM時代のバイラルマーケティング」（２）　2007年2月23日　ＩＴ屋もりたの今時パソコン日記