ＩＴ屋もりたの今時パソコン日記

　
■ ネットＰＲは信頼性
　
　　先ず、株式会社ニューズ・ツー・ユー 代表取締役社長
　神原弥奈子氏による「ネット広告の次を見据えて～ネットPR
　の可能性」と題したセッションについて、ご報告します。
　
　
　　神原社長のお話で最も印象に残ったことは、同社のサービス
　であるNews2u.netに関連して
　「ネットＰＲは、信頼性（が最も重要である）と思っている」
　と語られたことです。
　
　　同社は企業におけるネットＰＲをサポートするサービスの一つ
　として、News2u.netというリリースポータルを運営されています。
　　その登録条件として
　(1) 帝国データバンクの企業コードを持っていること。
　(2) ニュースのリリースを担当する社員は、電子証明書を
　　持っていること。
　の２つを課している、とのことです。
　
　　これは
　「News2u.netは、インターネット時代における、
　　信頼できる企業情報提供インフラです。」
　という神原社長の言葉に表されているように
　同社のサービスに対する強い信念が反映された
　結果である、と感じました。
　
　
　　ニューズ・ツー・ユーの神原社長といえば、来週開催される
　フィードパス株式会社の「Web Business Shuffle 2.0」でも
　ゲストとして講演される予定です。私はこちらにも申込みを
　しておりますので、楽しみにしています。
　
　
■ ネット広告からネットＰＲへ
　
　　お話はWebマーケティングの変遷から始まりました。
　以下、お話の要旨を箇条書きいたします。
　
　・従来、Webマーケティングというとネット広告やアクセスログ解析
　などに関心が片寄りがちであるが、これからは"ネットＰＲ"に
　関心を持ち、活用すべきである。
　
　・"ネットＰＲ"とは
　　「あらゆる手段(注2)を通じて、企業のウェブサイトに人を集める」こと。
　(注2) メールマガジン、SEO、SEM、ネット広告、ブログ、RSS、
　　ニュースリリースなど
　
　
■ PR2.0
　
　　次に、ネットＰＲの説明の一環として、"PR2.0"のお話を
　されました。（再びお話の要旨を列挙いたします。）
　
　・時代は"PR1.0"から"PR2.0"へ
　　（注記："PR2.0"というキーワードは、"Web2.0"からの連想といった
　　　軽い"のり"で使い始めた言葉であるので、特に定義は無い、
　　　との神原氏のコメントが、次のパネルディスカッションの中で
　　　ありました。）
　　
　・PR2.0のルール
　　ルール1) 企業ウェブサイトは、自社メディアへ
　　ルール2) 企業ニュースが、ロングテール化している
　　ルール3) リリースとSEOは、親和性が高い
　　ルール4) ネットはアーカイブ性・パーマリンクが大事
　　ルール5) すべての人が、スポークスパーソン
　
　
■ ルールの具体的な解説
　
　　続いて、上記のルール１つ１つについて詳しく解説して
　いただきました。ここではその一部のみご紹介します。
　
　・例1) マスメディアのニュースサイトに掲載された記事は
　　　　１～２週間で削除されてしまう（PR1.0）が、
　　　　自社のウェブサイトであれば半永久的に掲載しておく
　　　　ことができ、いつでも容易に取り出すことが出来る。
　　　　（PR2.0のルール4）
　
　・例2) ニュースリリースとSEO
　　　　　企業によるニュースリリース（ニュースの発表）は
　　　　文頭に発行日時、発行者名、次にタイトル、リード、本文、
　　　　文末に問合せ先、といった具合に定型化されている場合が
　　　　多い。また、以下の様な利用によりSEOの上で有利である。
　　　　（PR2.0のルール3）
　　　(1) テキストで書かれているため、検索エンジンのロボット
　　　　　にも理解しやすい。
　　　(2) 社名、製品/サービス名称が、SEO的にも適度に
　　　　　繰り返される。
　　　(3) １本のリリースが１ページで構成されているため、
　　　　　そのページの内容は１つのテーマに絞り込まれている。
　
　・例3) 例2の続きとして、ニューズ･ツー･ユー社の提供している
　　　　News2u.netのようなリリースポータルを活用した場合
　　　　（PR2.0のルール3）
　　　　　リリースポータルに掲載されたリリースは、
　　　　リリースポータルのパートナーである大手マスメディア
　　　　のニュースサイトに掲載される。
　　　　　大手マスメディアのニュースサイトの記事から
　　　　ニュース発信元である企業のウェブサイトに
　　　　直接リンクが貼られる。
　　　　　結果的にランクの高いサイトから企業のウェブサイトへの
　　　　リンクが増えたことになり、SEOの上で非常に有利である。
　
　
■ ネットＰＲのロングテール化 ～ News2u.netのユーザ事例
　
　　さらに、リリースのロングテール化の具体例として
　News2u.netのユーザ企業によるリリースの実例についての
　解説がありました。（PR2.0のルール2）
　　　ご説明のあったユーザ企業のリリースの例を以下に掲載します。
　
　● ケンコーコム株式会社の事例
　　　ケンコーコムは健康関連の商品を販売しているＥＣサイト
　　です。
　　　毎月の売れ筋ランキングをニュースとして発表している、
　　ということです。これはSEO的によいアイディアである、
　　と神原社長も感心されていました。
　
　● 株式会社ブライト・ウェイの事例
　　　自社がインターネットを用いて実施したリサーチ結果を
　　ニュースとしてリリースしている、ということです。
　　　企業自らがニュースを作るという意味で１つのアイディア
　　である、とこれも感心されていました。
　
　● 株式会社バンダイ（ホビー事業部）の事例
　　　自社のセミナーやイベントの告知リリース、ということです。
　　ニュース記事から申込みのサイトへ直接誘導している点が
　　ユニークである、との解説でした。
　
　● 株式会社ライブレボリューションの事例
　　　これは自社の社内動向をニュースとしてリリースしている例、
　　　ということでした。
　　　　自社の社員へ向けての効果だけでなく、リクルーティング（採用）
　　　のうえでも効果大であると、こちらも感心されていました。
　
　
--- 関連情報 ---
(1) 株式会社デジタルフォレスト
(2) 株式会社ニューズ・ツー・ユー
(3) ニュースリリース ポータルサイト News2u.net
(4) ニューズ・ツー・ユー社長のブログ : minako's blog
(5) フィードパス「第9回 Web Business Shuffle 2.0」開催案内　2006年11月06日　ＩＴ屋もりたの今時パソコン日記