ＩＴ屋もりたの今時パソコン日記

　
　先ず主催者である株式会社ニューズ・ツー・ユー 代表取締役社長
神原弥奈子氏によるWeb2.0に関するイントロダクション、
次に平田氏による「Web2.0ビジネス概論」、
さらに小川氏による「Web2.0時代のブランディング」
という順番で講演が行なわれました。
　
　実は一昨日アップルストア銀座で行なわれたWBS2.0で小川氏の
「ブランディング2.0」の講演が聴くことが出来ず残念に思っていた
ところだったので、ラッキーでした。
　
　
■ Web2.0企業のブランディング
　
　ここでは小川氏の講演から印象に残ったことをいくつか
引用させていただきます。
　神原社長いわく、Web2.0に関する講演を最も多く行なっている
小川氏という紹介がありました。
　
　● カテゴリ＝商品名が成り立つブランドは強力
　
　　商品名からカテゴリが連想できるのがブランドという話から。
　　例）ベンツ＝高級車、ナイキ (Nike）＝スポーツ衣料
　　
　　逆、すなわち　カテゴリ＝商品名が成立するブランドは強力。
　　例）高級車＝ベンツ、スポーツ衣料＝ナイキ (Nike）、
　　　　検索エンジン＝Google
　　　しかし
　　　　ポータル＝MSN？、高級車＝レクサス？
　
　
　● Web2.0時代のブランディング
　
　　「Web1.0時代と違ってWeb2.0の時代は、最初からWebに居る人だけを
　　対象に出来る」ことを前提に広告やマーケティング戦略を考える
　　必要がある。
　
　　　それゆえユーザ購買行動として従来言われていたＡＩＤＭＡ
　　　Ａ(Attention)、Ｉ(Interest)、Ｄ(Desire)、Ｍ(Memory)、Ａ(Action）
　　ではなく、ＡＩＳＡＳ
　　　Ａ(Attention)、Ｉ(Interest)、Ｓ(Search)、Ａ(Action）、Ｓ(Share)
　　を前提とした戦略立案に考え方を変更しなければならない。
　
　　　結論として「Web2.0時代のブランディングとは」
　　「Web上にいる人たちに向けて、正しいメッセージを送ること」
　　　そのためには「広告よりも広報」が重要であると思っている。
　
　以上が、小川氏による講演「Web2.0時代のブランディング」の
要旨です。
　　
　　
--- 関連情報 ---
(1) 『ビジネスモデルはこれだ！Web 2.0 ビジネスの基本戦略』：：News2u ビジネスセミナー
(2) News2u Corporation：株式会社ニューズ・ツー・ユー
(3) ニューズ・ツー・ユー社長のブログ : minako's blog
(4) シックス・アパート株式会社（Six Apart）
(5) Daiji Hirata: dh's memoranda
(6) 「Movable Type 標準ハンドブック　初版」　平田大治・関根元和(共著)　インプレス
(7) フィードパス株式会社（Feedpath,Inc）
(8) Speed Feed [ITmedia オルタナティブ・ブログ]
(9) 「Ｗｅｂ ２．０ ＢＯＯＫ」　小川浩・後藤康成(著)　インプレス
(10) News2uビジネスセミナー　2006年08月28日　ＩＴ屋もりたの今時パソコン日記
(11) フィードパス「第7回 Web Business Shuffle 2.0」　2006年09月13日　ＩＴ屋もりたの今時パソコン日記