ＩＴ屋もりたの今時パソコン日記

　氏はこのイベント（ＳＥＳ）での講演を、３年間同じテーマで行なっているそうです。「日本人のWeb検索行動の変化」というテーマについて、オピニオンではなくあくまでデータに基づいてお話をされているということです。

■ 例を挙げると

　● 2005年10月のYahoo Japanの検索方法変更(注1)による利用率への影響について
　　ユーザ数は変わらず、ＰＶ（ページビュー)数が大幅に増えた。
　(注1) 検索方式のデフォルト（既定方式）を、カテゴリ検索からロボット検索に変更したこと。

　● 検索ポータルサイトの利用率（リーチ）は、この５年間ほとんど増加していない。
　　（2000年頃から、90%を超えた水準で推移している。）
　　　しかし、利用者数は大幅に増えている。
　　　エンターテイメント、コマースがこの３年間で２倍に増えている。

　● Yahoo JapanとGoogleの比較
　　　利用者数、リーチ、ＰＶ いずれもYahoo Japanが上位であるが
　　１人当たりのＰＶではYahoo JapanとGoogleとの差は縮小している。

　● Yahoo JapanとGoogle　利用者の属性による比較
　　(1) Yahoo JapanとGoogleの利用者数の比は、年代によらず一定
　　　　どの年代も Yahoo Japan／Google比は 1.8～1.9で、同じ。
　　(2) 女性はGoogleをあまり使わない。
　　　　利用者数の男女比は
　　　　　Yahoo Japanの場合　男女 同じ
　　　　に対して
　　　　　Googleの場合　男 40%　　女 28%
　　(3) 小中学生は、ほとんどがYahoo Japanを利用している。Google利用者は少ない。
　　　※ 上記(1)の例外

　ということです。

　　特に利用者の属性（年代、男女）の違いによる比較が
　意外であり、おもしろかったです。

■ 次に海外（欧米諸国）との比較について、お話されました。

　● 日本 および 欧米諸国におけるYahoo と Googleの利用者数の比較

　　(1) 日本ではYahooの利用者が圧倒的に多い。
　　(2) 欧米諸国では、Googleの利用者が多い。
　　(3) 特にヨーロッパでは、Google利用者が約70%前後を占める。

　　具体的な数字（リーチ）は、次の通りです。

　　　　日本　　　Yahoo 65%、　Google 35%　　（ Yahoo（カテゴリ検索） 29% (注2)）
　　　　アメリカ　Google 54%、　Yahoo 28%
　　　　イギリス Google 70%、　Yahoo 16%
　　　　フランス　Google 75%、　Yahoo 12%
　　　　ドイツ　　Google 66%、　Yahoo 10%

　　　　(注2) Yahooカテゴリ検索（ディレクトリ検索）の利用率が高いことは、日本特有の現象だそうです。

　● 日本では、Googleの利用率だけでなく
　　Googleの利用頻度そのものが、欧米に比べて少ないということです。

　● 各国とも、Googleの利用率がこの２年間で、著しく上昇している
　　ということです。

　● 今年の注目点としては、Googleの新サービスが挙げられるという
　　ということです。
　　　・Googleマップ、Googleローカル
　　　・Googleデスクトップ検索
　　　・Googleビデオ
　　　・Google Earth　　　など

■ この講演を聴き、ネットレイティングス社の調査力と、事実データに基づく分析力の大きさに驚きました。これだけのデータを調査・分析している会社があることを初めて知りました。

　以上、ネットレイティングス株式会社　萩原 雅之社長による特別講演の内容をご紹介しました。

■ 次回は、［パネルディスカッション］の内容をご紹介します。

--- 関連情報 ---
(1) ネットレイティングス株式会社
(2) 「Search Engine Strategies 2006 Conference & Expo」公式ホームページ
(3) SES 2006（SEM および SEO に関する展示会）　2006年4月21日　ＩＴ屋もりたの今時パソコン日記
(4) SES 2006（SEM および SEO に関する展示会）２日目　2006年4月22日　ＩＴ屋もりたの今時パソコン日記