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2006年04月23日

SES 2006(SEM および SEO に関する展示会)補足

 一昨日「Search Engine Strategies Conference & Expo 2006 Japan」の2日目に行なわれたコンファレンスの中で、非常に参考になった2つのセミナーについてご報告いたします。


 本日はネット視聴率を提供しているネットレイティングス株式会社 萩原 雅之社長による特別講演「最新データでみる日本人のWeb検索行動」の内容をご紹介します。

 氏はこのイベント(SES)での講演を、3年間同じテーマで行なっているそうです。「日本人のWeb検索行動の変化」というテーマについて、オピニオンではなくあくまでデータに基づいてお話をされているということです。

■ 例を挙げると

 ● 2005年10月のYahoo Japanの検索方法変更(注1)による利用率への影響について
  ユーザ数は変わらず、PV(ページビュー)数が大幅に増えた。
 (注1) 検索方式のデフォルト(既定方式)を、カテゴリ検索からロボット検索に変更したこと。

 ● 検索ポータルサイトの利用率(リーチ)は、この5年間ほとんど増加していない。
  (2000年頃から、90%を超えた水準で推移している。)
   しかし、利用者数は大幅に増えている。
   エンターテイメント、コマースがこの3年間で2倍に増えている。

 ● Yahoo JapanとGoogleの比較
   利用者数、リーチ、PV いずれもYahoo Japanが上位であるが
  1人当たりのPVではYahoo JapanとGoogleとの差は縮小している。

 ● Yahoo JapanとGoogle 利用者の属性による比較
  (1) Yahoo JapanとGoogleの利用者数の比は、年代によらず一定
    どの年代も Yahoo Japan/Google比は 1.8~1.9で、同じ。
  (2) 女性はGoogleをあまり使わない。
    利用者数の男女比は
     Yahoo Japanの場合 男女 同じ
    に対して
     Googleの場合 男 40%  女 28%
  (3) 小中学生は、ほとんどがYahoo Japanを利用している。Google利用者は少ない。
   ※ 上記(1)の例外

 ということです。

  特に利用者の属性(年代、男女)の違いによる比較が
 意外であり、おもしろかったです。


■ 次に海外(欧米諸国)との比較について、お話されました。

 ● 日本 および 欧米諸国におけるYahoo と Googleの利用者数の比較

  (1) 日本ではYahooの利用者が圧倒的に多い。
  (2) 欧米諸国では、Googleの利用者が多い。
  (3) 特にヨーロッパでは、Google利用者が約70%前後を占める。

  具体的な数字(リーチ)は、次の通りです。

    日本   Yahoo 65%、 Google 35%  ( Yahoo(カテゴリ検索) 29% (注2)
    アメリカ Google 54%、 Yahoo 28%
    イギリス Google 70%、 Yahoo 16%
    フランス Google 75%、 Yahoo 12%
    ドイツ  Google 66%、 Yahoo 10%

    (注2) Yahooカテゴリ検索(ディレクトリ検索)の利用率が高いことは、日本特有の現象だそうです。

 ● 日本では、Googleの利用率だけでなく
  Googleの利用頻度そのものが、欧米に比べて少ないということです。

 ● 各国とも、Googleの利用率がこの2年間で、著しく上昇している
  ということです。

 ● 今年の注目点としては、Googleの新サービスが挙げられるという
  ということです。
   ・Googleマップ、Googleローカル
   ・Googleデスクトップ検索
   ・Googleビデオ
   ・Google Earth   など


■ この講演を聴き、ネットレイティングス社の調査力と、事実データに基づく分析力の大きさに驚きました。これだけのデータを調査・分析している会社があることを初めて知りました。


 以上、ネットレイティングス株式会社 萩原 雅之社長による特別講演の内容をご紹介しました。


■ 次回は、[パネルディスカッション]の内容をご紹介します。


--- 関連情報 ---
(1) ネットレイティングス株式会社
(2) 「Search Engine Strategies 2006 Conference & Expo」公式ホームページ
(3) SES 2006(SEM および SEO に関する展示会) 2006年4月21日 IT屋もりたの今時パソコン日記
(4) SES 2006(SEM および SEO に関する展示会)2日目 2006年4月22日 IT屋もりたの今時パソコン日記

投稿者 もりた : 2006年04月23日 23:59 このエントリーを含むはてなブックマーク この記事をクリップ!

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